库克称，这些新款iPhone为“iPhone历史上最大的飞跃”。
01
苹果最新发布
北京时间9月10日凌晨1时，苹果举办了主题为“前方超燃”（Awe Dropping）的秋季新品发布会。
苹果先后发布了AirPods Pro、三款Apple Watch以及全新的iPhone 17系列，全部新机型将于9月12日开启预购，9月19日正式开售。
其中，iPhone 17系列无疑是本场发布会的重头戏。苹果CEO库克称，这次的iPhone系列是“全新的”，这些新款iPhone意味着iPhone的空前飞跃。有网友称：库克这次算是把“牙膏挤爆了”。此次发布的四款新机型分别为iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max。
定价方面，苹果中国官网显示，iPhone 17（256GB）的起售价为5999元，iPhone Air为7999元；iPhone 17 Pro为8999元，iPhone 17 Pro Max为9999元，顶配iPhone 17 Pro Max（2TB）的售价为17999元。
iPhone 17系列标配版采用了A19芯片，且以往Pro机型拥有的显示屏刷新率调整功能ProMotion也用在了标配版上。该功能代表的自适应刷新率技术可让显示屏的刷新率最高到120Hz，也可以自动降低刷新率，使整个界面更加流畅。
这意味，本次iPhone 17系列手机首次实现了120Hz高刷全系覆盖，标准版60Hz的屏幕正式成为历史。
另外，iPhone 17系列存储容量为256GB起，128GB配置全部取消。
据介绍，入门机型iPhone 17的显示屏采用了“第二代超瓷晶面板”，抗刮擦性能是第一代的3倍。它还采用了全新的7层防反射涂层，提高了明亮光线下的可读性。入门机的户外峰值亮度高达3000尼特，这对于户外使用来说是一个巨大提升。
苹果称，iPhone 17的屏幕为6.3 英寸，比前代略大，边框相对缩小。这意味着屏幕的尺寸会变大，但手机总体的尺寸和前代16相同。
iPhone 17的一个亮点是摄像头升级。它配备4800万像素主摄像头和1200万像素远摄镜头，分辨率是前代16的4倍。苹果为iPhone 17配备了全新的“Center Stage前置摄像头”，取景更佳，视野更宽广。这是iPhone史上最大的前置摄像头传感器。
苹果表示，这是一个方形传感器，可以拍摄更高分辨率的照片和视频。评论认为，对自拍爱好者来说，这是一次相当大的升级。
高配版Pro则配备了苹果最先进的相机系统，并具备专业的视频录制功能。
库克称，iPhone 17 Pro是苹果从“零”开始重新打造的手机。苹果的设计副总裁Molly Anderson称，17系列的Pro机型回归了铝材质。
不同于之前两代Pro使用钛金属，iPhone 17 Pro采用铝金属作为外壳材质，Air则采用了钛金属。评论认为，这显示苹果在散热和重量方面有所取舍。
苹果介绍，iPhone 17 Pro和Pro Max采用自家设计的均热板，激光焊接于坚固、轻盈且导热性极佳的一体式铝制机身上，这不但提供了迄今为止最出色的iPhone性能表现，还显著提升了电池续航时间。
苹果称，iPhone 17 Pro和 Pro Max配备公司“迄今为止打造的最佳相机系统”。其前置Center Stage摄像头1800万像素，后置三摄像头均为4800万像素，拥有4倍变焦（100毫米）和8倍远摄变焦（200毫米）、四棱镜远摄，并配备改进的防抖系统。
iPhone 17 Pro Max由于增加了2TB版本，售价高达17999元，属于苹果“史上最贵的iPhone”。
02
史上最轻薄的iPhone
本次苹果发布会的最大亮点无疑是其轻薄机型iPhone Air。库克在发布会现场介绍，这是苹果有史以来最薄的一款iPhone。
外观方面，iPhone Air的厚度约为5.6毫米，重量也仅有165克，是迄今为止发布的最薄iPhone。当然，这一厚度不包含摄像头凸起的部分。该机搭载4800万像素融合摄像头，而且只有这一颗。
材质方面，iPhone Air采用航天级钛合金框架，在轻薄与耐用之间找到平衡。
性能方面，iPhone Air搭载A19 Pro芯片，整体性能更为强劲，GPU性能提升3倍。
需要指出的是，该机型支持eSIM。苹果在中国官网也特别强调，该机型仅提供eSIM选项。从官网描述来看，目前仅中国联通提供相关服务支持，移动、电信用户暂时可能还无法使用这一功能。
苹果方面介绍，虽然iPhone Air机身极致纤薄，但依旧保证了全天续航。
定价方面，iPhone Air起售价为7999元，定位高于标准版，面向追求轻薄设计和时尚体验的用户。业内普遍认为，苹果通过这款产品探索新的设计边界，也可能是在为未来折叠屏产品铺路。
此外，iPhone Air 搭载了N1全新自研芯片，这枚苹果设计的全新网络无线芯片支持 Wi-Fi 7、蓝牙6和Thread技术。除了驱动最新一代无线连接技术，N1芯片还改善了个人热点和隔空投送等功能的整体表现和可靠性。iPhone Air还搭载了苹果设计的新版蜂窝调制解调器C1X。
03
可穿戴设备升级与AI战略
除手机外，苹果还更新了多款可穿戴设备与配件。AirPods Pro 3 增加实时翻译与心率监测功能，并改进佩戴舒适度。苹果表示，如果双方都佩戴该耳机，对话可近乎实时翻译。
AirPods Pro 3售价为1899元。续航方面，AirPods Pro 3开启降噪后，满电续航为8小时，通透模式下为10小时。
Apple Watch Series 11首次引入高血压监测算法与睡眠评分功能，进一步拓展健康监测维度。这一功能需等待FDA等监管机构批准。此外，入门款Apple Watch SE 3升级为常显屏幕，并支持快充，充电速度提升1倍，续航最长可达18小时，同时具备睡眠呼吸暂停检测、温度感应和回溯排卵估算等功能。Apple Watch Series 11起售价为2999元，Apple Watch SE 3起售价1999元。高端型号Apple Watch Ultra 3延续了大尺寸和户外探索定位，预计在续航和卫星通信能力上有进一步增强，起售价为6499元。
在AI战略上，苹果并未像谷歌一样高调展示生成式AI应用，而是延续谨慎策略，依托自研芯片优化和与OpenAI的合作，将AI功能嵌入设备端。
eMarketer分析师加德乔·塞维利亚（Gadjo Sevilla） 评论称，苹果“避开了AI军备竞赛的正面战场，而是通过芯片和硬件集成优势，定位自己为AI硬件创新的长期玩家”。
与此同时，苹果在硬件生态的延伸继续强化。N1与C1X芯片的自研替代，意味着苹果在无线通信和蜂窝连接领域进一步减少对博通和高通的依赖。两家公司股价在发布会当日分别下跌2.6%和1.0%。
04
明年入局“折叠屏”
新手机不再“挤牙膏”的背后，是苹果在高端手机市场地位出现动摇。据市场研究机构CounterPoint Research数据，2025年上半年，全球高端智能手机（售价超过600美元）市场销量同比增长8%，创历史新高，远超整体智能手机市场4%的增幅。
尽管苹果依然是全球高端手机“头号玩家”，2025年上半年在全球高端智能手机市场份额达62%，销量同比增长3%，但苹果的优势地位已经开始动摇，华为在高端手机领域销量增长24%，小米增长55%。
为此，苹果除了一年一度的新手机之外，也开始在折叠屏领域发力。
近年来，各大手机厂商纷纷推出折叠机产品，竞赛转入“白刃战”。IDC预计，2025年，全球折叠屏手机市场出货量约1983万台，同比增长6.0%。
据民生证券研报信息，2026年，苹果有望推出首款折叠iPhone Fold。苹果的入局，让本就竞争激烈的折叠屏手机市场变得更加扑朔迷离。
国际市场研究公司捷孚凯最新监测数据显示，截至8月24日，今年中国市场折叠屏手机销量共588万台，同比增长26%，折叠屏手机销量渗透率提升至3.2%。而IDC预计，2025年全球折叠屏手机市场出货量约1983万台，同比增长6.0%；至2029年，全球折叠屏手机出货量预计将会接近2729万台，5年复合增长率达到7.8%。
中国通信工业协会副会长韩举科表示，华为推出新一代三折叠屏手机，既是一场技术突围的成果展示，更是一次行业风向标的重置。其不仅重新定义了高端手机的形态上限，更激活了产业链创新活力，推动全球手机市场进入新一轮竞争周期。
分析人士指出，苹果在全球市场拥有无可比拟的产品与品牌号召力，折叠屏iPhone的推出将为产业链带来巨大机遇，其强大的“带货能力”有望直接带动折叠屏产业链爆发式增长。“如果iPhone 18 Fold成功推出，意味着折叠屏领域迎来真正的‘王者’，将推动相关产业链全面加速，尤其是折叠显示屏的大规模出货和成本下降，将进一步促进行业普及。”
来源 | 《商学院》杂志综合自券商中国、《深圳商报》、澎湃新闻、第一财经、《华夏时报》、苹果发布会、《证券时报》
编辑 | 赖梦茹
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